Scan

Omzet en advertentiebudget

Gebruik de cijfers van de afgelopen volle maand en vergelijk met dezelfde maand vorig jaar; geen goede basis? Neem een vergelijkbare maand van 6 tot 12 maanden terug.

Waar vind ik deze cijfers?

Omzet: in je webshop-statistieken. Shopify: Analytics, Reports, Totale omzet. WooCommerce: Analytics, Omzet. Pak de omzet exclusief btw.

Advertentiebudget: tel de advertentiekosten van al je kanalen op. Google Ads: Campagnes, Kosten. Meta: Advertentiebeheer, Uitgaven.

Periode: gebruik voor nu en vorig jaar steeds dezelfde maand, zodat de vergelijking klopt.

Omzet afgelopen maand (uit je webshop, excl. btw)

€

Advertentiebudget afgelopen maand (Google, Meta en andere betaalde kanalen samen)

€

Omzet vorig jaar (zelfde maand)

€

Advertentiebudget vorig jaar (zelfde maand)

€

Vul minimaal omzet en advertentiebudget in, voor nu én vorig jaar.

Marge en klanten

Schuif de waarden ongeveer goed, exact hoeft niet voor de scan.

Brutomarge50%

Wat blijft er over van de omzet na inkoop, vóór advertentiebudget en overhead. Neem het gemiddelde, niet je beste categorie.

Retourpercentage5%

Aandeel van de orders dat retour komt. Niet zeker? Schat naar boven af.

Aandeel omzet uit terugkerende klanten25%

Hoeveel van de omzet komt van mensen die al eerder kochten.

Nieuwe klanten

Optioneel, maar hierdoor zie je wat een nieuwe klant echt kost en oplevert.

Nieuwe klanten afgelopen maand (aantal)

Gemiddelde orderwaarde (AOV)

€

Zicht op jullie cijfers

Drie vragen, drie tikken. Dit bepaalt hoe hard de diagnose is.

Kunnen jullie omzet uitsplitsen in nieuwe en terugkerende klanten?

Weten jullie per productgroep wat de marge is?

Kijken jullie naast ROAS per platform ook naar totale omzet tegenover totaal advertentiebudget?

Vul minimaal omzet en advertentiebudget in, voor nu én vorig jaar.

Waarom voelt e-commerce groei zwaarder dan vroeger?